Asezata in inima Bucovinei, la poalele muntelui Rarau, intr-unul dintre cele mai mari bazine de lapte din tara, societatea Raraul din Campulung Moldovenesc are o traditie de peste 40 de ani in industria lactatelor. A fost cunoscuta ca fiind cel mai important producator de lapte praf din tara incepand cu 1961, iar de-a lungul vremii si-a diversificat portofoliul devenind de asemenea un important producator de branzeturi preparate dupa retete specifice zonei, precum cascaval, cas si urda. Toate aceste produse au fost si sunt prezente in piata sub brandul omonim Raraul.
In 1994, Raraul a devenit prima societate pe actiuni cu capital integral privat autohton din industria laptelui din Romania. In 2008, societatea Raraul a fost achizitionata de compania Albalact, pentru dezvoltarea in special a portofoliului de branzeturi, unt si lapte. Albalact detine in prezent 96,46% din pachetul de actiuni al societatii Raraul.
Raraul a fost modernizata prin investitii serioase in utlimii ani, astfel ca astazi fabrica foloseste tehnologii avansate de procesare, combinate cu metodele traditionale de obtinere a produselor lactate.
Procesul de rebranding a început în 2009, când Albalact a demarat producţia de brânzeturi Rarăul, şi a fost finalizat in 2010, după ce compania a decis intrarea cu brandul Rarăul într-o nouă categorie de lactate – laptele UHT. Albalact a lansat brandul Raraul la nivel national si odata cu el a imbogatit si gama de branzeturi.
Prin lansarea lactatelor Rarăul, Albalact transformă un brand regional într-un brand naţional, cu o nouă imagine şi un nou concept de pozitionare pe piaţă. Brandul Rarăul vorbeşte despre naturaleţe, sănătate, frumuseţe şi se adresează consumatorilor care iubesc ieşirile în natură, muntele, florile şi tot ce le dă poftă de viaţă.
Comunicarea brandului a început cu difuzarea spotului TV pentru laptele UHT Rarăul. Spotul Buburuza ne “plimbă” pe pășunile de la poalele Muntelui Rarău şi vorbeşte despre bucuria pe care ţi-o dă gustul bun al laptelui, încurajând valorile pe care le transmite brandul.
Rarăul înglobează tot ce e mai special din Bucovina, de-aici asocierea brandului cu floarea de colț. Muntele Rarău este floarea de colţ a Bucovinei, iar brandul Rarăul devine “floarea laptelui”.
