Albalact aduce din inima Bucovinei lactatele Rarăul şi, odată cu ele, tot ce e bun şi natural dintr-o zonă cunoscută drept una dintre cele mai bogate regiuni producătoare de lapte.
Compania Albalact lansează lactatele Rarăul produse după reţete româneşti care îmbină experienţa şi tradiţia cu tehnologia modernă şi calitatea, certificate european.
La scurt timp după ce a cumpărat şi modernizat fabrica Rarăul din Câmpulung Moldovenesc, Albalact aşează pe rafturi lapte UHT Rarăul la 1 litru, semidegresat (1,5% grăsime) şi integral (3,5% grăsime), în ambalaje ecologice Tetra Pak. Tot sub marca Rarăul, Albalact vinde şi gama variată de brânzeturi aduse pe piaţă încă de la sfârşitul anului trecut: Caşcaval Dalia 250g si 450g, Caşcaval Clasic 250g si 450g, Caşcaval Afumat 250g şi 450g şi Brânza de burduf 300g, pe care compania a început să o producă de curând.
Prin lansarea lactatelor Rarăul, Albalact transformă un brand local într-un brand naţional, cu o nouă imagine şi un nou concept de pozitionare pe piaţă. Procesul de rebranding a început în 2009, când Albalact a demarat producţia de brânzeturi Rarăul, şi a fost finalizat anul acesta, după ce compania a decis intrarea cu brandul Rarăul într-o nouă categorie de lactate – laptele UHT.
Pentru rebranding, Albalact a colaborat cu agenţia BrandTailors şi a ales noi elemente vizuale care comunică faptul că produsele lactate Rarăul sunt naturale şi sănătoase tocmai pentru că provin din inima Bucovinei.
“Rarăul înglobează tot ce e mai frumos şi mai special din Bucovina, de-aici asocierea brandului cu floarea de colț. Muntele Rarău este floarea de colţ a Bucovinei, iar brandul Rarăul devine <<floarea laptelui>>. Brandul Rarăul vorbeşte despre naturaleţe, sănătate, frumuseţe şi se adresează consumatorilor care iubesc ieşirile în natură, muntele, florile şi tot ce le dă poftă de viaţă. Soluţia de brand dezvoltată de BrandTailors a fost în concordanţă cu strategia companiei şi astfel am ales să realizăm cu aceeaşi echipă şi campania de comunicare pentru lansarea laptelui Rarăul”, declară Celina Condorovici, brand manager Albalact.
“De fiecare dată când lansezi un program de branding poţi doar să speri că rezultatele lui vor fi pe măsura obiectivelor cu care ai pornit la drum. Tocmai pentru a ne asigura că activarea brand-ului Rarăul va fi în concordanţă cu strategia de brand, am acceptat provocarea de a merge un pas mai departe şi de a realiza campania de comunicare pentru stabilirea fundaţiei brand-ului. Produsul de comunicare rezultat este profund ancorat în valorile brand-ului şi are rolul de a stabili în primul rând teritoriul imagistic şi limbajul verbal al brand-ului Rarăul, surprinzând în doar câteva secunde un proiect de branding creat de consultanţii şi designerii BrandTailors în mai mult de jumătate de an” spune şi Janos Kurko, Creative Partner BrandTailors.
Comunicarea brandului a început cu difuzarea spotului TV pentru laptele UHT Rarăul. Spotul de 30 de secunde Buburuza ne “plimbă” pe pășunile de la poalele Muntelui Rarăuşi vorbeşte despre bucuria pe care ţi-o dă gustul bun al laptelui, încurajând valorile pe care le transmite brandul.
Din echipa de creație au făcut parte Cristina Miclea – director de marketing Albalact și Celina Condorovici – brand manager Albalact, iar din partea agenției BrandTailors: Beatrice Danis – Brand Strategist, Janos Kurko – Creative Director, Andreea Florea – Brand Consultant și Ilinca Apetrei – Account Manager.
Campania de comunicare TV pentru laptele Rarăul se va desfăşura la nivel național până la 31 septembrie şi va fi completată cu machete de presă, activităţi de PR și de trade marketing. Bugetul investit depăşeşte 300.000 euro.
Cu o tradiţie de 38 de ani pe piaţa românească a lactatelor, Albalact a devenit societate pe acţiuni în 1999, iar zece ani mai târziu a ajuns în top 4 producători de lactate din România. Albalact şi-a câştigat renumele de lider pe piaţa laptelui pasteurizat şi UHT cu brandurile sale Zuzu şi Fulga, cu respectarea tradiţiei, a standardelor europene de calitate, o politică de preţuri competitivă, ambalaj modern şi inovaţie. Zuzu ocupă primul loc pe piaţa laptelui pasteurizat cu 29% cotă de piaţă în volum (MEMRB retail audit, Ian-Dec 2009), iar Fulga este numărul 2 pe piaţa laptelui UHT cu 19.5% cotă de piaţă în volum (MEMRB retail audit, Ian-Dec 2009). Potrivit aceloraşi analize MEMRB, Albalact este lider de piaţă şi pe segmentul untului de masă, cu brandul omonim De Albalact. Cu smântâna Albalact, compania ocupă locul doi pe acest segment.
În 2008, Albalact a intrat pe segmentul brânzeturilor cumpărând pachetul majoritar de acţiuni al societăţii Rarăul Câmpulung Moldovenesc. Astazisocietatea este specializată în domeniul producţiei de brânzeturi, sub brandul omonim Rarăul. Albalact produce peste 60 de sortimente de lactate sub mărcile Fulga, Zuzu, Albalact şi Rarăul.
Compania Albalact - Alba Iulia este unul dintre primii cinci producători de lapte şi produse lactate din România. Înfiinţată în anul 1971 şi transformată în societate comercială pe acţiuni în 1990, Albalact a fost privatizată în 1999. Compania Albalact are peste 500 de angajaţi şi peste 6000 de acţionari şi este listată la categoria a II-a a Bursei de Valori Bucureşti. Din 2009, Albalact deţine 95,67% din pachetul de acţiuni al societăţii Rarăul Câmpulung Moldovenesc. În prezent, Albalact comercializează produse proaspete pasteurizate şi UHT sub brand-urile sale Fulga, Zuzu, De Albalact şi Rarăul.
